Anna Gissler är en röst att räkna med i svensk kommunikation när det gäller hållbarhet. Publicerad 23 feb 2024, lästid 1 minut, och med en debut i juryn för Stora Kommunikationspriset 2024, tar hon tydliga ställningstaganden som går att omsätta i praktiken. I korthet: hon kombinerar erfarenhet från Stockholms stad, ansvar för marknad och kommunikation på AMF Fastigheter och ett starkt fokus på värderingsbaserad kommunikation som förändrar beteenden.
Vad är Anna Gisslers fokus inom hållbar kommunikation?
Vad som är viktigt: Anna fokuserar på kommunikation som förändrar beteenden, inte bara informerar.
Anna Gissler prioriterar kampanjer och budskap som leder till mätbar förändring. Poängen är att hållbarhetskommunikation måste vara konkret: visa vad som förändras, hur mycket och på vilken tidsskala.
Fakta i korthet: jurymedlem i Stora Kommunikationspriset 2024, tidigare arbete med näringslivs- och etableringsfrågor för Stockholms stad, och aktuell som chef för marknad och kommunikation på AMF Fastigheter (start i augusti enligt offentlig info). Det här är relevanta meriter som visar bredd och tyngd i hennes arbete.
Om vi ska vara ärliga så räcker det inte längre med fina ord. För att vara tydlig: kommunikationen måste kombinera mål, mätmetoder och uppföljning. Gör så här: definiera ett konkret mål (till exempel 20 procent minskad pappersanvändning på 12 månader), bestäm mätmetod och rapportera öppet.
Hur påverkar Anna praktiska projekt och priser
Kärnan i frågan: priser som Framtidspriset fungerar som katalysatorer för förändring när de belönar effekt, inte bara avsikt.
Framtidspriset är en ny kategori i Stora Kommunikationspriset som lyfter hållbarhetskommunikation. Poängen är att synliggöra exempel som ger både inspiration och konkreta lärdomar. Anna betonar att sådana prisutdelningar ökar spridningseffekten: goda exempel får snabbare genomslag om de presenteras rätt.
Här är ett praktiskt råd: när du söker ett pris – mät, dokumentera och presentera effekten. Rekommenderat tillvägagångssätt: börja med en baselinemätning, genomför insatsen och visa resultat i % eller absoluta tal. Exempel: kommunikation som ökar återvinningsgraden med 12 procent på 6 månader är ett klart mätbart resultat att visa juryn.
Fokusera på detta: berätta inte bara vad ni gjorde, visa vad som ändrades och hur det bidrar till större hållbarhetsmål (till exempel minskade utsläpp, energieffektivitet eller förändrade konsumtionsmönster).
Varför är hållbar kommunikation viktig nu
Låt oss gå rakt på sak. Hållbarhetsfrågor är integrerade i både privat och offentlig sektor. I Sverige är vi ofta early adapters för nya standarder och beteendeförändringar, men det finns stora skillnader mellan idé och genomförande.
För att lyckas behöver du koppla budskap till faktiska regler och standarder: EU:s taxonomi, ISSB-rapporter, eller nationella klimatmål spelar roll. Poängen är att kommunikationen måste vara korrekt i förhållande till dessa regelverk, annars förlorar du trovärdighet.
Om vi ska vara ärliga så spelar trovärdighet större roll än briljans. Falska överdrifter eller vaga löften straffar sig snabbt i en värld med granskande media och aktivt intresserade medborgare. För att vara tydlig: enkelhet och transparens vinner långsiktigt för ditt varumärke.
Vad betyder Anna Gisslers erfarenhet för ditt arbete
Anna har en bakgrund där kommunikation ofta varit en del av större samhälls- och etableringsfrågor. Det betyder att hon vet hur man positionerar budskap i komplexa miljöer och hur man samarbetar med flera intressenter.
Rekommenderat tillvägagångssätt: involvera intressenter tidigt, sätt mätbara mål och bygg kommunikationsplaner som stödjer både interna processer och externa krav. Börja med att kartlägga vilka regler och standarder som påverkar din sektor och anpassa budskapet därefter.
Här är ett praktiskt råd: testa små pilotprojekt, mät effekten och skala upp det som fungerar. Poängen är att små, mätbara vinster ger trovärdighet och kan användas för att motivera större satsningar.
| År/Datum | Roll | Organisation | Nyckelinsats |
|---|---|---|---|
| 23 feb 2024 | Debut i jury | Stora Kommunikationspriset | Bedöma Framtidspriset för hållbar kommunikation |
| Augusti (offentlig info) | Chef för marknad och kommunikation | AMF Fastigheter | Ansvar för extern och intern hållbarhetskommunikation |
| Flera år | Kommunikatör | Stockholms stad | Näringslivs- och etableringsfrågor, place branding |
Hur kan du tillämpa Anna Gisslers råd direkt
Låt oss gå rakt på sak: börja med konkreta mål. Gör så här: skapa en lista över tre konkreta mål för din kommunikation kopplat till hållbarhet, varje mål ska ha en mätmetod och en tidsram.
För att lyckas behöver du göra följande: kartlägg intressenter, välj två KPI:er (t.ex. % beteendeförändring eller tons of CO2 sparade), och rapportera öppet kvartalsvis. Här är ett praktiskt råd: använd enkla verktyg som Google Forms eller interna enkäter för att få baseline-data snabbt och billigt.
Fokusera på detta: trovärdighet, mätbarhet och enkelhet. Om vi ska vara ärliga så föredrar publiken konkreta resultat framför vagt lovande visioner.
Vanliga frågor
Vad är Framtidspriset och varför spelar det roll
Framtidspriset är en kategori inom Stora Kommunikationspriset som belönar kommunikation med tydlig hållbarhetseffekt. Det spelar roll för att lyfta konkreta exempel som kan skalas och inspirera fler organisationer att arbeta med tydliga mål och mätbara resultat.
Vilka färdigheter tar Anna med sig från offentlig sektor
Anna tar med sig erfarenhet av att navigera komplexa intressentlandskap, kunskap om plats- och varumärkesbyggande samt vana att koppla kommunikation till samhällsnytta och näringslivets behov. Det innebär praktisk förmåga att förena målgruppsinsikt med strategisk kommunikation.
Hur mäter man effektiv hållbarhetskommunikation
Mät genom att välja 1–3 KPI:er som direkt speglar beteendeförändring eller resursbesparing. Exempel: minskad energiförbrukning i kWh, ökad återvinningsandel i procent, eller minskad papperskonsumtion i antal ark per medarbetare. Baseline + uppföljning över tid är avgörande.
Kan små organisationer följa Anna Gisslers modell
Ja. Börja smått med pilotprojekt, mät resultat och använd dessa siffror för att skapa större förtroende. Poängen är att arbeta iterativt: testa, mäta, justera, skala upp.
Vad du ska göra härnäst
Gör en snabb kartläggning av vilka hållbarhetsmål som berör din kommunikation och skriv ner tre mätbara mål med tidsram 6–12 månader. Kontakta relevanta intressenter och boka ett kort workshopmöte för att säkerställa att målen är realistiska. Starta en pilotkampanj med tydliga KPI:er och mät baseline inom två veckor. Publicera enkla, öppna rapporter kvartalsvis och använd resultaten för att söka feedback och förbättra nästa steg.
